Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Finsko socialno oglaševanje

Finsko socialno oglaševanje je vredno pozornosti iz vsaj dveh razlogov. Prvič, kaže, da življenje v deželi s tisočimi jezeri ni tako stabilno in uspešno, kot se zdi na prvi pogled. Drugič, socialno oglaševanje v Suomi je običajno tako dobro, da ga je mogoče gledati samo za zabavo - kot delo sodobne umetnosti.
Oglaševanje

Kaj pravi finsko socialno oglaševanje?

Socialno oglaševanje, v nasprotju s komercialnim oglaševanjem, kot cilj ne določa uspešne prodaje blaga ali storitev. Njen glavni namen je spremeniti življenje družbe za boljše in odpraviti socialne probleme. Kakšno "javno zlo" ​​je finsko družbeno oglaševanje?

*Alkoholizem. Finska se je začela z bojem proti alkoholizmu leta 1818, ko je bila uvedena prva prepoved. Žal, po 13 letih, je bila odpovedana zaradi popolne neuporabnosti. Omejevanje časa prodaje alkohola in socialnega oglaševanja se je izkazalo za veliko učinkovitejše v boju proti pijanstvu. Brezplačni tisk o nevarnostih alkohola v obliki svetlih razglednic in zabavnih stripov je razdeljen po vsej Finski, na televiziji pa se redno oddajajo "anti-alkoholne" reklame. Zanimivo je, da najbolj pogosto finsko socialno oglaševanje ljudi spodbuja k pijači zmerno in ne povsem opustijo alkohola.

*Odvisnost. Po odprtju meja z Evropo in poenostavitvi vizumskega režima z nekaterimi drugimi državami je problem drog postal za državo veliko bolj nujen. V zadnjih nekaj letih se na finskih avtobusnih postajah nenehno pojavljajo plakati, ki obveščajo javnost o učinkih uživanja heroina in metamfetamina. Še posebej pogosto jih je mogoče najti v središču velikih mest, kjer je veliko barov in nočnih klubov.

*Pomoč V sodobni Finski ni veliko okuženih s HIV - po različnih ocenah, od 2500 do 3000 ljudi, kar je manj kot 0,1% prebivalstva. Toda vlada in javne organizacije si prizadevajo, da bi jo zmanjšali na nič z rednim objavljanjem posnetkov in plakatov o preprečevanju HIV.

*Varnost cestni promet. Finski vozniki vozijo precej previdno in najpogosteje upoštevajo pravila. Veliko »cestnega« oglaševanja je namenjeno zagotavljanju, da vozniki in potniki ne pozabijo pritrditi varnostnih pasov.

Nacionalne značilnosti finskega socialnega oglaševanja

Finsko socialno oglaševanje je nekoliko podobno kot prebivalci Suomi. Ona je lakonska in skandinavska ustvarjalnost.

  • Brez kompleksov. Finci ne obotavljajo pokazati v socialnem oglaševanju neprimerne fiziološke podrobnosti. Na primer, plakati proti alkoholu pogosto prikazujejo bolne osebe.
  • Jasno brez besed. Finsko oglaševanje pogosto ne spodbuja ljudi k prenehanju pitja ali kajenja. Ona raje pokaže, kaj se zgodi tistim, ki to počnejo. Torej, na plakatih v eni kampanji proti kajenju so bili upodobljeni obrazi ljudi, sestavljeni iz dveh polovic. Eden je pokazal, kako je oseba pogledala pred kajenjem, druga - kako je začel skrbeti.
  • V koraku s časom. Socialno oglaševanje na Finskem uporablja sodobne ideje. Na primer, na plakatih, ki so spodbujali varnejši seks, so bili moški in ženski telesi predstavljeni v obliki Google Zemljevidov z napisom na določenih mestih: »Pred vami je bilo 19 ljudi«.
  • Težko. Finci ne prizadenejo občutkov občinstva. Na primer, v videu, ki kliče po kajenju med nosečnostjo, je nosečnica prikazana kot človek, ki želi umreti svojemu otroku - v njegovo posteljo postavi strupeno kačo in poleg njega postavi številne ostre nože.

Kdo sproži socialno oglaševanje na Finskem?

Finsko socialno oglaševanje se začne in financira iz več različnih virov:

  • Vlada in ministrstva. Posebej velik je delež države pri vprašanju socialnega oglaševanja, namenjenega boju proti pijanstvu, kajenju, prometnim nesrečam in drogam.
  • Dobrodelne organizacije. Tako Finska finalna družba za raka objavlja videoposnetke o nevarnostih kajenja in prekomerni izpostavljenosti soncu. Finski oddelek WWF ne oglašuje okoljskih vprašanj.
  • Zasebna podjetja in poslovna združenja. Na primer, Zveza proizvajalcev piva redno izdaja oglase proti alkoholu.
  • Spletne strani. Na primer, spletna stran Tobacco Body je pred kratkim izdala serijo videov, ki kažejo, kako kajenje naredi osebo fizično neprivlačno.

Najbolj znano socialno oglaševanje na Finskem

    • Kampanja pod sloganom "V pijanem stanju si lutka", organizirana v letih 2004-2007. V okviru te kampanje je bilo izdelanih na ducate reklam in plakatov, ki prikazujejo, kako zelo pijani ljudje izgledajo neumno - zaspijo polgole na ulici, ležijo v blatnih lokvah, držijo se tujcev itd.
    • Kampanja se imenuje "Kako nas otroci vidijo, ko smo pijani." Serija posnetkov, kjer se pijani starši otrokom zdijo grozne pošasti iz filmov grozljivk.

Oglejte si video: Zeitgeist Addendum Full Movie (Avgust 2019).

Pustite Komentar